Twa tredde fan 'e konsuminten dy't unbedoeld falske guod hawwe kocht, hawwe har fertrouwen yn in merk ferlern. Moderne labeling- en druktechnologyen kinne ta de rêding komme. 

Hannel yn falskemunterij en piraterij guod is de lêste jierren stadichoan oprûn - sels doe't de totale hannelsvoluminten stagnearren - en no leit op 3,3 prosint fan 'e wrâldhannel, neffens in nij rapport fan' e OECD en it Office of Intellectual Property of the European Union

Falsk guod, dat ynbreuk makket op hannelsmerken en auteursrjocht, soarget foar winst foar organisearre kriminaliteit ten koste fan bedriuwen en oerheden. De wearde fan ymporteare nepguod wrâldwiid ferline jier op basis fan gegevens oer douane-beslag is rûsd op 509 miljard USD, omheech fan 461 miljard USD yn it foarige jier, goed foar 2,5 prosint fan 'e wrâldhannel. Yn 'e Jeropeeske Uny fertsjintwurdige falske hannel 6,8 prosint fan' e ymport út net-EU-lannen, omheech fan 5 prosint. Om de skaal fan it probleem te fergrutsjen, befetsje dizze sifers gjin nasjonaal produsearre en konsumearre nepguod, as pirateprodukten dy't fia it ynternet wurde ferspraat.

'Falske hannel nimt ynkomsten fuort fan bedriuwen en oerheden en fiert oare kriminele aktiviteiten. It kin ek de sûnens en de feiligens fan 'e konsumint yn gefaar bringe', sei direkteur Marcos Bonturi fan 'e OECD-bestjoer, kommentaar op it rapport.

Smeide artikels lykas medyske foarrie, auto-ûnderdielen, boartersguod, iten, kosmetika en elektryske guod drage ek in ferskaat oan sûnens- en feilichheidsrisiko's. Foarbylden omfetsje ineffektive medisinen op recept, ûnfeilige materialen foar toskedoksen ynfolling, fjoergefaren troch min bedrade elektroanyske guod en sub-standert gemikaliën dy't útwreidzje fan lipsticks oant poppeformule. Yn in resinte enkête sei hast 65 prosint fan 'e konsuminten dat se fertrouwen yn' e orizjinele produkten soene ferlieze as se wisten dat it relatyf maklik wie om falske guod fan dat merk te keapjen. Hast trijekwart fan 'e konsuminten soe minder kâns hawwe produkten te keapjen fan in merk dat regelmjittich assosjeare wurdt mei falske guod.

'Merkbeskerming is in kompleks probleem, om't it ferskillende publyk, produkten en problematyk omfettet', seit Louis Rouhaud, wrâldwide marketingdirekteur by Polyart. 'Merken binne net altyd ree om ekstra te beteljen foar ekstra lagen fan befeiliging as fertrouwen. It is ek in miks fan marketing: it tafoegjen fan in befeiligingssegel op in fancy organyske drank sil de ferkeap grif opsmite, hoewol d'r gjin echte útdaging is foar de yntegriteit as de kwaliteit fan it produkt. '

Kânsen

Digitaal printsjen en fariabele gegevens hawwe holpen om ynformaasje soepeler as unike identifiers yn elk label op te nimmen. 'Flexo-persen mei digitale stasjons kinne maklik ôfwikseljende ynformaasje ôfdrukke, wylst yn it ferline dit proses off-line moast wurde nommen en mei mear limiten kaam oer hokker ynformaasje unyk koe wêze,' seit Purdef. 'De resolúsje fan printsjen is ek ferbettere, wêrtroch techniken lykas mikrodrukke wurde kinne dy't helpe kinne by it foarkommen fan falskemunterij. Oanfoljende technologyen binne yn ûntwikkeling fan ferskate leveransiers, wêrfan in protte kinne wurde opnommen yn labels. It is kritysk om har bewust te bliuwen en lagen fan beskerming te bouwen. '

Xeikon en HP Indigo biede beide digitale printsystemen mei hege resolúsje oan, dy't kinne brûkt wurde as basis foar mikrotekst, ferburgen patroanen en guilloches.

'Binnen ús eigen software - Xeikon X-800 - binne wat unike funksjes mooglik, fariabele patroanen, ferburgen kodearring en track and trace funksjonaliteit,' seit Jeroen van Bauwel, direkteur fan produktbehear by Xeikon Digital Solutions. 'Printers kinne gebrûk meitsje fan ferskate anty-falskemunterij techniken tsjin lege kosten, om't de measte fan dizze techniken diel útmeitsje fan it produksjeprosesproses en gjin ekstra ynvestearingen of spesjale djoere systemen foar frauddeteksje nedich binne.'

Microtext brûkt, yn it bysûnder as it wurdt brûkt yn kombinaasje mei hologrammen of oare iepenlike befeiligingsapparaten, oant 1 punt of 0,3528 mm. Dit is frijwol ûnmooglik om te kopiearjen, te duplisearjen as te reprodusearjen en kin brûkt wurde foar spesifike ferburgen berjochten of koades dy't yn 'e opmaak binne yntrodusearre. Visnsichtberens foar it bleate each makket it ek mooglik mikrotekst yn te fieren yn lineêre yllustraasjes as tekst en oare iepenlike layouteleminten, sûnder de kennis fan 'e konsumint of potinsjele falskemunterij. Mei dizze metoade kinne geheime berjochten it dokumint of ferpakking mooglik ferifiearje troch ienfâldige fisuele fergrutting fan it elemint mei in fergrutglês. Om dizze funksje fierder te optimalisearjen, kin microtext ek brûkt wurde as befeiligingsraster yn in ôfbyldings- as ûntwerpelemint.

Wat te ferwachtsjen?

'Ferfalskingsaktiviteiten kinne nea folslein wurde stoppe,' seit Kay. 'It is in spultsje "kat en mûs", mar besteande en nije technologyen foar merkbeskerming sille it foar falskemunterijen folle dreger meitsje om nepprodukten te produsearjen dy't der echt út sjogge en fiele.'

Merken besykje kontrôle oer har produkten werom te nimmen en elk item unyk te identifisearjen - mar dat is net maklik te berikken, lykas Moir fan NiceLabel wiist op: 'De folle oankundige beweging nei RFID is noch net folslein bard. Bedriuwen hawwe mear basistechnologyen brûkt lykas ferburgen wettermerken. De takomst moat gean oer RFID, ynskeakele troch it unike TID-nûmer, en fierder oandreaun troch sintralisearjen fan wolkomjouwing. '

Cloud en RFID ûntwikkelje fluch en yn tandem. Dit binne de twa liedende technologyen yn dizze romte en sille wierskynlik sa wêze yn 'e direkte takomst. 'Faak sille merken begjinne mei wettermerken en oer' e tiid oer nei wolk en RFID, 'seit Moir. 'Blockchain hat ek potensjeel, mar hoewol d'r in soad lûd west hat om' e technology, is it net wis hoe't it op langere termyn tapast wurdt. '

'Blockchain-ynskeakele technologyen foar merkbeskerming sille mei grutte snelheid ûntwikkelje as konsuminten de foardielen leare en dizze nije ûntjouwingen fertrouwe,' beweart Kay. 'Ek sil in konstante evolúsje fan tûke tillefoans mei bettere kamera's konsuminten ynskeakelje de echtheid fan produkten te kontrolearjen, nije merkbeskermingstechnologyen sille ûntstean, en besteande sille ferbetterje.'

Ynsette mei de konsumint fia tûke labels befoardert fertrouwen en wissichheid yn in merk. Sadree't de konsumint kin befestigje dat it produkt dat se keapje legitimearre is mei in jildige skiednis, sille se wierskynlik wer fan dat merk keapje.